Biographie longue
Stratège de marque basée à Stockholm, autrice de Managing Brand Me et voix contemporaine de l’école de pensée 4D Branding qu’elle a construite avec le regretté Thomas Gad. Annette est une oratrice passionnée et une animatrice d’ateliers très recherchée. Annette possède une riche expérience pratique internationale du travail mené en étroite collaboration avec des chefs d’entreprise, des dirigeants et des entrepreneurs pour développer leur marque comme outil de leadership, stimulant ainsi la croissance des entreprises, des personnes et des projets entrepreneuriaux.
- La marque comme outil de leadership
- La méthodologie 4D en 2026
Depuis vingt-cinq ans, Annette Rosencreutz travaille une seule question : à quoi sert vraiment une marque ?
Elle y est venue comme le font les meilleurs stratèges de marque — par le métier. Formée comme conceptrice-rédactrice, elle a commencé chez Garbergs à Stockholm, puis a travaillé comme directrice de création chez Arts & Roses. C’était un travail d’abord fondé sur le langage : la discipline qui consiste à dire une chose vraie en peu de mots. Cette discipline traverse encore tout ce qu’elle fait.
Au début des années 2000, elle a engagé le partenariat qui allait définir sa carrière. Avec Thomas Gad — le stratège à l’origine de 4D Branding — elle a construit une pratique de conseil autour de l’idée qu’une marque vit simultanément dans quatre dimensions : fonctionnelle, sociale, mentale et spirituelle. Ils ont été partenaires dans le travail et dans la vie pendant plus de quinze ans. Elle a édité son livre fondateur, 4D Branding, et coécrit son successeur, Managing Brand Me — le premier traitement sérieux de la marque personnelle. Pendant cette période, elle a porté le cadre dans les salles de conseil d’administration en Europe et aux États-Unis, auprès d’entreprises comme Deutsche Bank, Vodafone, Ericsson et un grand nombre d’entreprises en forte croissance.
Elle a fondé Brandflight pour donner un foyer à cette pratique, et elle est cofondatrice et membre du Medinge Group, le think tank international consacré aux marques et à l’humanisme. Elle est intervenue comme conférencière invitée à la Stockholm School of Economics, à l’université de Södertörn et à Celsa Paris.
Depuis la disparition de Thomas Gad en 2016, Annette fait avancer l’école 4D — non comme une archive, mais comme une pratique vivante. Elle conseille des conseils d’administration et des dirigeants entrepreneurs, écrit et intervient sur la méthodologie, et travaille en quatre langues à travers l’Europe. Elle est basée à Stockholm.
