A & O des Personal Branding

1) Wie definieren Sie“Brand”?

Eine Brand ist ein Versprechen – und eine Fülle an Werten und Erwartungen.

2) Wie definieren Sie “Personal Brand”?

Eine Personal Brand ist der öffentliche Charakter von Jemandem oder das Image welches man bewusst von sich selber hat.

Dieses Image basiert darauf wofür Sie stehen und wie Sie von Ihrer Umwelt wahrgenommen werden möchten. Eine ausdrucksstarke Personal Brand basiert auf ausgeprägter Kommunikation und konsistenten Aktionen, so dass Sie von Ihrer Umwelt und den Medien so wahrgenommen werden, wie Sie gerne wahrgenommen werden möchten.

3) Glauben Sie es gibt Unterschiede zwischen dem Aufbau einer Brand und einer Personal Brand?

Ja. Vieles ist ähnlich, aber wenn man eine Personal Brand aufbaut, muss man sich verstärkt auf seine eigenen Kernwerte konzentrieren (Näheres dazu in unserem Buch: „Managing Brand Me“). Die Kernwerte stellen so etwas wie Ihre persönliche Leidenschaft dar, quasi Ihre Antriebskraft. Es ist dass, wofür Sie arbeiten, was sich jedoch über Ihrer kommerziellen und persönlichen Ebene befindet, in der Gesellschaft oder im Geschäftsleben – global – regional – oder lokal.

Normalerweise kann man die Personal Brand besser kontrollieren als die Corporate Brand, denn Sie sind der Einzige, der dafür verantwortlich ist.

4) Sind Sie der Meinung, jeder braucht eine Personal Brand?

Nein, nicht jeder braucht eine Personal Brand, nur wenn Motivation dafür besteht. Gründe dafür könnten zum Beispiel sein, dass Sie sich schneller und strukturierter in Ihrer professionellen Karriere weiterentwickeln möchten, häufig in den Medien vertreten sind, eine Organisation repräsentieren, oder ständig mit vielen unterschiedlichen Menschen in Kontakt stehen.

5) Wie lange dauert es, eine starke Personal Brand zu entwickeln?

Es kommt ganz darauf an, wie gut Sie darin sind, Ihre Kernwerte zu fördern und wie konsequent Sie in Kommunikation und Aktion vorgehen. Der Langzeiteffekt Ihrer Personal Brand hängt außerdem davon ab, wie authentisch Sie sind.

6) Denken Sie, es ist heutzutage wichtiger als vor 10 Jahren, außerhalb der Menge zu stehen weil man eine herausragende Personal Brand besitzt?

Ja. Es herrscht ein viel größerer Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Aus professioneller Sicht, ist der Wettbewerb zwischen kompetenten und gut ausgebildeten Experten auch stärker. Um einen gefragten Job oder eine höhere Position zu erlangen, ist es nicht ausreichend einen guten Lebenslauf zu haben. Man muss sich deshalb auf anderen Ebenen differenzieren.

7) Welche Punkte sind allgemein wichtig um eine wettbewerbsfähige Personal Brand zu entwickeln?

Sich darüber im Klaren sein, wofür man steht, beständig in Kommunikation und Aktion zu sein und seine Kernkompetenzen in Gesellschaft oder Geschäftsalltag fördern. Die Kernbotschaft ist Ihr ganz persönliches Kommunikationsinstrument. Allerdings müssen Sie Leidenschaft zeigen was Ihre Kernbotschaft betrifft, es muss authentisch wirken. Denn nur dann werden Sie Energie & Charisma ausstrahlen und Ihre Umgebung wird Sie registrieren

9) Wie denken Sie, sollte eine Personal Brand vermarktet werden?

Ihre Kernbotschaft ist Ihr bestes Kommunikationsinstrument. Daraufhin werden Sie auch Möglichkeiten finden, sich selber in den Medien oder anderen Orten zu zeigen, die wichtig für Sie sind. Wenn Sie wahren Einsatz zeigen und dabei transparent sind, werden Sie automatisch Charisma erzeugen und Aufmerksamkeit gewinnen.

10) Was sollte jemand in Hinblick darauf, dass eine Personal Brand authentisch wahrgenommen wird denken?

Um Ihre Personal Brand auf Ihrem wahren Ich aufzubauen und wofür Sie stehen, transparent wirken zu lassen. Es funktioniert nicht unterschiedliche Rollen für unterschiedliche Kontakte zu spielen; man würde Ihnen auf die Schliche kommen und Sie würden Ihr Vertrauen verlieren

11) Wann hat man den größten Vorteil, wenn man eine Personal Brand besitzt?

Im professionellen Leben oder wenn jemand sich für die Gesellschaft engagiert.

12) Wer zum Beispiel verfügt über eine ausgeprägte Personal Brand?

Zum Beispiel, Richard Branson, Virgin oder Anita Roddick, Body Shop. Sie haben Ihre Unternehmen basierend auf Ihren Werten und persönlichen Kernelementen erfolgreich geführt.

Madonna selbstverständlich auch. Sie hat sehr erfolgreich und äußerst konsequent über einen langen Zeitraum an ihrer eigenen Marke gearbeitet, in Übereinstimmung mit Ihrer persönlichen Entwicklung. Sie hat es geschafft an oberster Stelle in einem Business zu stehen, was sich permanent wandelt und ständig neue Talente hervorbringt. Denn eine Konstante ihrer Personal Brand ist, Image und Auftreten ständig zu ändern.

070427/Anette Rosencreutz