Was ist Branding?

„Brand“ ist ein Bestandteil des Managements welches die wichtige Frage beantwortet, wofür das Unternehmen (Produkt oder Service) überhaupt steht? Branding ist eine auf Werten basierte Beziehung zwischen der Handelsmarke und seiner Zielgruppe.

„Brand“ ist nicht die Unternehmensstrategie, welche viel detaillierter und operativer ist. Man benötigt jedoch eine Brand um die Unternehmensstrategie klarer erscheinen zu lassen, die Stakeholder zu motivieren und attraktiv zu wirken.

Beim Branding geht es um Effektivität und Qualität des Managements und um den Zugang zu den strategischen Unternehmensüberlegungen, um so zu denken, fühlen und handeln wie die Idee des Unternehmens und wofür es steht. Diese Gesamtheit erzeugt einen unglaublich hohen Wert, nicht nur für die Shareholder, sondern auch für alle Stakeholder.