Place Branding

Städte, Plätze und Regionen befinden sich heutzutage in einer ähnlichen Wettbewerbssituation wie Unternehmen oder Organisationen. Dort herrscht demnach derselbe Bedarf an Branding wie bei kommerziellen Aktivitäten. Außerdem haben Städte, Plätze und Regionen mindestens genauso kommerzielle Absichten wie Unternehmen.

Infolgedessen versucht man neue gewinnbringende Aktivitäten in der Region attraktiv zu gestalten damit Staat und Unternehmen bereit sind für neue Investitionen und um bei Touristen und Geschäftskunden Interesse zu wecken.

Sämtliche Erlöse dienen als Einkommen in Form von Steuern, Umsatzsteuer, aufblühendem Service und Geschäftsvereinigungen, etc.

Wenn man in der Lage ist, ein weltweit führendes Cluster für eine bestimmte Art der Entwicklung, wie z.B. Biotechnologie oder Informationstechnologie der Kista Science City für mobiles Internet außerhalb von Stockholm zu kreieren, ist man ein Glückspilz.

Oder vielleicht war es eine brillante Strategie. Ein Platz oder ein Land befindet sich genauso im Wettbewerbskampf wie jedes Unternehmen. Viele haben dies bereits begriffen und einen Plan ausgearbeitet, wie sie sich im Wettbewerb von anderen Standorten differenzieren können.

Beim Branding geht es primär darum, wofür man steht, wie man sich differenziert und wie man in seine persönliche Lieblingsdisziplin kommuniziert.

Man muss immer über den Horizont blicken. Oft sind es Orte die mit denselben Argumenten kommunizieren. Wie sind Sie anders? Inwiefern befinden Sie sich außerhalb des Wettbewerbs?

Es können einerseits praktische oder andererseits sichtbare Vorteile sein. Darüber hinaus sollte man sich bewusst sein, dass die vom Gast wahrgenommenen Vorteile die wirklichen Vorteile darstellen.

Manchmal ist die Differenzierung offensichtlich, manchmal bleibt sie jedoch auch verborgen. Als wir mit Orten wie Kista Science City oder der Stadt Stockholm zusammengearbeitet haben, wurde von uns die Sicht der Außenstehenden übernommen oder Mitarbeiter befragt, welche mit dem Projekt nicht so sehr vertraut waren. Wie auch immer, eins ist sicher – es gibt immer eine Differenzierung. Welches ist Ihre?

Kista Science City Branding